![\"\"](\"\/blog\/wp-content\/uploads\/o\/kodak1.jpg\")
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J’ai vu l’exposition La vie en Kodak<\/strong>, r\u00e9alis\u00e9e par Fran\u00e7ois Cheval (directeur du mus\u00e9e Nic\u00e9phore Ni\u00e9pce) et Gilles Mora (directeur artistique du Pavillon Populaire de Montpellier). On peut toujours la visiter \u00e0 Montpellier au Pavillon Populaire jusqu’au 17 mai, et je l’ai trouv\u00e9e assez incroyable. Le sujet porte sur les Colorama<\/em> publicitaires de Kodak, accroch\u00e9s entre 1950 et 1990 dans le hall de la gare Grand Central<\/em> \u00e0 New York (565 Colorama<\/em> s’y sont succ\u00e9d\u00e9s). Ces publicit\u00e9s panoramiques pour la marque, hautes en couleurs et de taille hors-norme, \u00e9taient de v\u00e9ritables odes au r\u00eave am\u00e9ricain ; et \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 de consommation, qui avait besoin de couleurs et de grands sourires apr\u00e8s la p\u00e9riode de privation que les \u00c9tats-Unis ont travers\u00e9 durant la Seconde Guerre Mondiale. En 1950, les films couleurs ne repr\u00e9sentaient que 2% du chiffre d’affaire de Kodak, et la marque a utilis\u00e9 ces campagnes publicitaires pour valoriser les Ektachromes, leurs films couleurs inversibles (diapositives) de l’\u00e9poque. En plus du fait que ces publicit\u00e9s aient \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es avec des Ektachromes, des produits Kodak sont photographi\u00e9s dans chacune d’elles, le plus souvent des appareils photographiques.<\/p>\n Les Colorama<\/em> sont incroyables, tant dans les couleurs, que les poses ou choix des cadres, parfois totalement kitchs et absolument pas naturels. Ils repr\u00e9sentent toujours des moments Outre cet \u00e9difiant t\u00e9moin d’une partie de la soci\u00e9t\u00e9 et de la culture am\u00e9ricaine des ann\u00e9es 50-70, je crois que ce sont les prouesses techniques cach\u00e9es derri\u00e8re qui m’interpellent le plus. Ces publicit\u00e9s mesuraient 18 x 5.5 m\u00e8tres et \u00e9taient \u00e9clair\u00e9es par plus d’un kilom\u00e8tre de tubes lumineux. L’exposition montre 80 reproductions plus petites bien-s\u00fbr (1.2 x 0.4 m\u00e8tres), mais tir\u00e9es d’apr\u00e8s les positifs d’Ektachromes, conserv\u00e9s au mus\u00e9e Nic\u00e9phore Ni\u00e9pce (Chalon-sur-Sa\u00f4ne). D’apr\u00e8s les textes de l’exposition, chaque \u00e9tape de la cr\u00e9ation de ces Colorama <\/em>demandait des efforts hors-normes. Pour contourner le probl\u00e8me des pellicules peu sensibles (Ektachrome de 5 ISO au d\u00e9but des 50’s, avec des poses de 1s et f\/32 pour avoir une grande profondeur de champ), de nombreux \u00e9clairages suppl\u00e9mentaires \u00e9taient requis pour les prises, r\u00e9alis\u00e9es avec des appareils panoramiques bricol\u00e9s par les ing\u00e9nieurs de Kodak. Ils ont commenc\u00e9 avec une chambre 18x24cm, puis la chambre Deardorff Banquet de 20x50cm, le monstrueux Fairchild K-38 Aerial<\/a>, la chambre Deardorff 12x25cm, la Linhof Technorama, puis un appareil au format 135mm \u00e0 partir de 1986. Les tests n\u00e9cessitaient environ 135 m\u00e8tres de pellicule, le d\u00e9veloppement durait plus de 16h et la retouche devait demander un temps incroyable sur ces images de 100 m\u00b2, fabriqu\u00e9es \u00e0 partir de 41 bandes de positifs transparents scotch\u00e9es ensemble et recouvertes d’un fin vernis pour matifier l’image. Bref, un travail colossal qui \u00e9tait renouvel\u00e9 toutes les trois semaines !<\/p>\n L’exposition comporte \u00e9galement deux vid\u00e9os, une projection des Colorama<\/em> et une vitrine avec les appareils photographiques pr\u00e9sents dans les publicit\u00e9s. Voil\u00e0 pour cette review rapide. Vous pouvez retrouver toutes ces informations dans le catalogue de l’exposition La vie en Kodak : colorama publicitaire de la firme Kodak de 1950 \u00e0 1970<\/a> J’ai une vieille Ektachrome-X 64 qui m’attend dans mon frigo (du d\u00e9but des 70’s), et \u00e7a me donne encore plus envie de la tester (je vous arr\u00eate tout de suite, oui elle n\u00e9cessite un traitement E4, ce qui n’existe plus, mais je pense la traiter en traitement crois\u00e9).<\/p>\n J’ai vu l’exposition La vie en Kodak, r\u00e9alis\u00e9e par Fran\u00e7ois Cheval (directeur du mus\u00e9e Nic\u00e9phore Ni\u00e9pce) et Gilles Mora (directeur artistique du Pavillon Populaire de Montpellier). On peut toujours la visiter \u00e0 Montpellier au Pavillon Populaire jusqu’au 17 mai, et je l’ai trouv\u00e9e assez incroyable. Le sujet porte sur les Colorama publicitaires de Kodak, accroch\u00e9s … <\/p>\nimportants<\/q> de la vie : vacances, No\u00ebl, r\u00e9unions de famille, remises de dipl\u00f4mes, … Ce sont des tableaux idylliques qui d\u00e9peignent la famille am\u00e9ricaine parfaite, souriante, sans d\u00e9faut, dans un esprit tr\u00e8s conservateur. La mixit\u00e9 sociale n’est repr\u00e9sent\u00e9es qu’\u00e0 la fin des ann\u00e9es 60 dans ces publicit\u00e9s, avec l’apparition d’afro-am\u00e9ricains dans un premier temps puis des personnes d’origine asiatique quelques ann\u00e9es plus tard (les am\u00e9rindiens ne font par contre qu’office de figurants caricaturaux). Elles ont tout de m\u00eame un go\u00fbt de propagande, et ciblent l’am\u00e9ricain moyen dans son quartier r\u00e9sidentiel qui croit au r\u00eave am\u00e9ricain.<\/p>\n
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![\"\"](\"\/blog\/wp-content\/uploads\/o\/kodak2.jpg\")
\nChristmas carolers -1961 – Photographe : Neil Montanus \u00a9 KODAK<\/em><\/p>\n![\"\"](\"\/blog\/wp-content\/uploads\/o\/kodak3.jpg\")
\nChildren\u2019s make believe parade, Rochester, New York \u2013 1970 – Photographe : Lee Howick \u00a9 KODAK<\/em><\/p>\n![\"\"](\"\/blog\/wp-content\/uploads\/o\/kodak4.jpg\")
\nSnapshots at Christmas \u2013 1957 \u2013 Photographe : Charlie Baker \u00a9 KODAK<\/em><\/p>\n![\"\"](\"\/blog\/wp-content\/uploads\/o\/kodak5.jpg\")
\nSterling Gardens, Tuxedo, New York \u2013 1969 \u2013 Photographe : Normal Kerr \u00a9 KODAK<\/em>
\nUn des premiers Colorama<\/em> avec des afro-am\u00e9ricains … tout de m\u00eame s\u00e9par\u00e9s de l’autre couple par les tulipes.<\/p>\n![\"\"](\"\/blog\/wp-content\/uploads\/o\/kodak6.jpg\")
\nJasper National Park, Canada \u2013 1960 – Photographe : Peter Gales \u00a9 KODAK<\/em><\/p>\n![\"\"](\"\/blog\/wp-content\/uploads\/o\/kodak8.jpg\")
\nSaturday night bath \u2013 1964 \u2013 Photographe : Lee Howick \u00a9 KODAK<\/em><\/p>\n![\"\"](\"\/blog\/wp-content\/uploads\/o\/kodak7.jpg\")
\nTugboat under Brooklyn Bridge, New York City \u2013 1958 – Photographe : Ralph Amdursky \u00a9 KODAK<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"